Reklama jest to sposób na rozpowszechnianie informacji w celu:

• Zainteresowania produktem
• Zwiększenia sprzedaży
• Informacji o zmianach w produkcie
• Informacji o wydarzeniach
• Kreowania pozytywnego wizerunku

Zjawisko znane od czasów starożytnych. Początkowo jako napisy na tabliczkach, potem na ścianach i szyldach, z czasem ulegała kolejnym metamorfozom i rozszerzeniom. W średniowieczu pojawiła się już także reklama foniczna, polegająca na głośnym i krzykliwym zachwalaniu towarów przez wynajętych w tym celu ludzi. W XV wieku wynalezienie druku przez Gutenberga i powstanie drukarń dało możliwość rozpowszechniania reklamy w postaci ulotek i plakatów.
Kolejnym krokiem w rozwoju reklamy był wynalazek telegrafu i rozwój kolejnictwa. Koniec XIX był więc początkiem ekspansji narzędzia promocyjnego, jakim jest reklama. To mniej więcej czas powstania i rozwoju agencji reklamowych. Początek XX wieku to rozwój radiofonii i masowe natarcie reklamy na odbiorcę, wzmożone w pięćdziesiątych latach wraz z rozwojem telewizji. Pod koniec wieku nowym medium skupiającym nieprzebrane rzesze potencjalnych odbiorców reklamy stał się internet.
Wszyscy znają slogan "Reklama dĄwignią handlu". Dziś jest to potężne narzędzie marketingowe.
Wszędobylska reklama od dawna nam towarzyszy, przybierając różne formy, od rzetelnej informacji o produkcie, po spam nękający wszystkich i wszędzie. Nie ma już chyba dziedziny życia, w której by jej nie było. Bilboardy, spoty, ulotki, folderki, bloki reklamowe w TV czy radiu, całe kolumny i szpalty w prasie, zapychane skrzynki pocztowe, mailowe, witryny internetowe składające się w większości z bannerów, wyskakujące okna... Zalewające nas zewsząd informacje powodują zmęczenie i niechęć, jak każde natręctwo. Trudno się więc dziwić, że ludzie zaczynają się bronić.
Czy jest ktoś, kto nie wykorzystywał bloku reklamowego TV jako przerwy na kawę lub skorzystanie z łazienki?
Firmy zajmujące się organizacją reklam wciąż szukają możliwości dotarcia do szerokich rzesz odbiorców, doskonale zdając sobie sprawę, że skuteczność reklamy przy niechęci odbiorcy będzie niewielka, często blokowana, a koszty promocji rosną. Od wieków wiadomo, że najskuteczniejszą motywacją jest indywidualna korzyść. Szuka się więc nie tylko odbiorców, którzy zechcą reklamę odebrać, ale także sposobów na emisję reklam w sposób równie skuteczny a tańszy. Stąd narodził się pomysł Programów Partnerskich, w którym za wynagrodzeniem uczestniczyć mogą praktycznie wszyscy, którzy mają własne strony www.
Firmy sprzedające w sieci swoje produkty czy usługi szukają płatnych współpracowników, którzy przejmą na siebie część obowiązków marketingowych. Aby zachować odpowiedni poziom reklam i nie dopuścić do ingerencji w w ich treść, twórcy programu opracowują, przygotowują i udostępniaja narzędzia marketingowe, w postaci bannerów, boksów reklamowych, linków, kodów, łatwych do dopasowania wielkością i kolorystyką do własnej strony.
Webmasterom którzy decyduja się na partnerstwo bardzo ułatwia to sprawę, na wklejeniu gotowego kodu właściwie kończy się praca dla Programu Partnerskiego a zaczyna dla siebie. Reklamy wyświetlają się same, a właściciel strony www może skupić się na jej promowaniu, rozbudowie, pozycjonowaniu.