Programy Partnerskie | Partnerskie.biz

Podstawy pozycjonowania strony

Siłą strony www jest jej pozycja na rankingowej liście stron znajdowanych przez wyszukiwarki internetowe.
Statystyki mówią, że ponad połowa internautów poszukujących informacji posługuje się wyszukiwarkami, a ich zapytania o interesujący temat składają się zwykle z ciągu kilku słów wpisanych w box wyszukiwarki.

Zestaw takich słów i wyrażeń zindeksowanych przez roboty wyszukiwarki jest zapisywany wraz z adresami stron, które je zawierają, tworząc bazę danych. Tak powstaje zestaw słów kluczowych, typowych dla danej tematyki, na bieżąco aktualizowany.
Zapytanie o temat skierowane do wyszukiwarki powoduje przeszukanie bazy danych pod kątem użytych w zapytaniu słów, a wynikiem jest podanie przez wyszukiwarkę adresów stron, w których treści użyto słów i wyrażeń kluczowych.

Przeciętny internauta zazwyczaj korzysta z kilku pierwszych adresów, nie sprawdzając już kolejnych.
Wynika z tego, że aby strona www znalazła się na liście pierwszych odpowiedzi, powinna być skonstruowana w sposób przyjazny robotom.

Dla robotów "wizytówką" strony www są podstawowe informacje umieszczone w tagach - znacznikach <head> </head>, pomiędzy którymi znajduje się tekst informacyjny.

Jednym z najważniejszych, bo wielofunkcyjnym, jest tytuł strony zawarty w tagach
<title>...tytuł strony...</title>
Spełnia on rolę skondensowanego opisu strony, będąc jednocześnie zindeksowanym aktywnym odnośnikiem, którego kliknięcie wywoła stronę.
Tytuł powinien w sposób niepowtarzalny krótko odzwierciedlać treść strony słowami kluczowymi, o ile to możliwe nie przekraczając liczby 75 znaków.
Należy pamiętać, że słowa użyte w tytule strony powinny znajdować się też w treści strony, użycie w tytule słów innych niż zawarte w tekście może być przez roboty potraktowane jako SPAM.

Pozostałe informacje dla robotów umieszcza się w meta-tagach.
Mimo opinii, że zaawansowane wyszukiwarki obecnie lekceważą takie informacje, mogą one okazać się użyteczne dla innych.

Pod względem przydatności w pozycjonowaniu ważne są meta-tagi "description", który w wyszukiwarkach wyświetlany jest jako opis strony
i "keywords" czyli ciąg słów kluczowych których mogą użyć osoby wpisujące zapytanie do wyszukiwarki.

Nie należy jednak przesadzać z ilością słów kluczowych, zasadą jest ograniczenie ich do maksymalnie dziesięciu i umieszczenie na początku tych najważniejszych.

Z pozostałych informacji m.in.

Dla pozycjonownia duże znaczenie ma też obszar pomiędzy znacznikami <body> ... </body>

Nagłówki warto wyodrębnić zawierając je w tagach <h1> nagłówek </h1>, dla mniej ważnych podtytułów używać w kolejności znaczników h2, h3 itd. stosując przy tym zasadę nie powtarzania w nich słów kluczowych.

Wartości danym słowom i frazom dodają tagi wyróżniające tekst:
<b>pogrubiony tekst</b>
<u>podkreślony tekst</u>
<i>pochyły tekst (kursywa)</i>

Warto pomyśleć też o obrazkach i zaopatrzeniu ich w opis alt (tekst alternatywny zawierający słowa kluczowe).
<img src="url.obrazka.gif (jpg)" alt (title) "opis słowami kluczowymi">

Przygotowanie strony do pozycjonowania pod kątem słów i wyrażeń kluczowych to tylko część uwagi, jaką należy temu poświęcić.

Obecnie głównym czynnikiem decydującym o wysokiej pozycji strony www na liście rankingowej wyszukiwarek jest link popularity , współczynnik mierzony stosunkiem liczby połączeń prowadzących do danej strony ze stron innych do wartości tych połączeń.
Oznacza to, że najważniejszym procesem w pozycjonowaniu jest bezustanne, systematyczne linkowanie strony.
Ważna jest nie tylko ilość linków prowadząca do strony www ze stron innych, ale jakość tych stron i jakość linka.

Link prowadzące do strony powinien być linkiem tekstowym, a anchor text linka powinien zawierać najważniejsze słowa kluczowe:

<a href="http://www.adresstrony.pl/">anchor text linka</a>

Najprostszym i najmniej kosztownym sposobem linkowania strony, jest umieszczenie jej w bezpłatnych katalogach stron www, jest ich około tysiąca. Linkowanie powinno odbywać się systematycznie, ale w tempie niezbyt szybkim. Jednorazowe umieszczenie wpisu w kilkudziesięciu czy kilkuset katalogach może spowodować zbanowanie strony www przez wyszukiwarki. Zasadą jest nie przekraczanie ośmiu - najwyżej dziesięciu wpisów dziennie, z czego przynajmniej jeden powinien być do katalogu o wysokim PR.
Warto też zainteresować się programami wymiany linków, takimi jak Linkor, Link Vault, czy LinkujPRO, korzystać z możliwości wpisu jakie dają katalogi płatne, zakupu miejsc na linki na aukcjach i w różnych serwisach i innych sposobów.

Trzecim czynnikiem pozycjonowania, jest popularność strony.

Parametr popularności wyszukiwarki mierzą stosunkiem liczby wizyt w określonym czasie do czasu spędzonego przez internautę na tej stronie. Parametr ten wzrasta proporcjonalnie do wzrostu ilości odwiedzin, maleje wraz ze spadkiem ilości odsłon.
Tytuł i opis strony mają decydujący wpływ na ilość unikalnych wejść na stronę. O tym, czy będą to odsłony jednorazowe, czy internauta zechce spędzić na niej trochę czasu lub do niej powrócić, decyduje na ile treść strony będzie dla niego interesująca i jak wiele aktualnych i potrzebnych informacji znajdzie.

Do niedawna uważało się, ze najważniejszym elementem wartościowania strony było uzyskanie jak najwyższej noty Page Rank, nadawanej stronie przez Google. Ostatnio coraz częściej się mówi, że wskaĄnik PR nie ma już tak wielkiego znaczenia w pozycjonowaniu strony, ale wciąż jeszcze brany jest pod uwagę przy wymianie linków czy wpisach do niektórych katalogów.

Utarło się też przekonanie, szczególnie w opinii początkujących webmasterów, że pierwsze pozycje na listach rankingowych wyszukiwarek zapewniają popularność i sukces stronie.
Zapewne dobra pozycja ma duży wpływ na liczbę odsłon strony, ale sukcesu nie zapewnia. Wysoka oglądalność nie zawsze przekłada się na skuteczność marketingową. O ile treść strony nie przyciągnie uwagi potencjalnego klienta-internauty, nie zapewni mu szukanej informacji, zniesmaczy lub zniechęci wizualnie, po prostu przejdzie na inną stronę, choćby była w rankingu o klika pozycji niżej. Tym samym nie skorzysta z proponowanej oferty, nie stanie się nabywcą produktu, podniesie jedynie statystykę nieadekwatną do wartości strony.